為什麼 AI 寫的文案感覺都一個樣？破除「AI 腔」的提示技巧

Published by

Yichi Huang

on

用 ChatGPT 或 Claude 寫行銷文案，很多人的第一反應是「感覺還不錯」，但仔細看又覺得哪裡怪怪的，讀起來很順、卻沒有個性。這就是常說的「AI 腔」，而且這個問題幾乎和你用哪個工具無關，主要出在你給的提示方式。

AI 腔是怎麼來的？

語言模型在訓練時看過大量的「標準優質文字」，所以它的預設輸出會偏向結構完整、措辭中性、語氣穩定，也就是說它寫出來的東西很難出錯，但也很難讓人記住。如果你只給它「幫我寫一篇廣告文案」，它就會用這個「最安全」的方式輸出。

不要說「寫給潛在客戶看」，要說「寫給一個剛剛第一次嘗試跑群募、有點不安、擔心自己不夠專業的發起人」。越具體的受眾描述，AI 的語氣越會跟著調整，因為它能「想像」在跟誰說話。

「語氣要輕鬆自然」這種描述 AI 很難準確執行，因為每個人對輕鬆的定義不同。更有效的做法是貼一段你自己以前寫的文字，或你覺得語氣對了的範例，說「語氣要像這樣」，AI 模仿具體範例的效果遠優於模仿抽象描述。

AI 有幾個慣用的表達方式幾乎是訓練刻在裡面的，例如「在瞬息萬變的時代」、「作為一個…」、「讓我們一起…」這類開頭。如果你想避免這些，直接在提示裡說「不要用開場白式的引言、不要用勵志口吻、不要用任何讓人感覺是行銷話術的用語」，效果很明顯。

太完整、太正式的需求描述，會讓 AI 輸出同樣太完整、太正式的文字。試著說「幫我寫一則像朋友傳訊息給我那樣的 IG 貼文，不需要很完整，有點隨興也沒關係」，這種不完美的需求反而能讓輸出更有人味。

如果你跟 AI 說「在開始寫之前，先問我幾個問題，了解這個品牌的個性和我想傳達的感覺」，它會問出一些讓你自己也沒想過的問題。這個過程一方面幫助 AI 更了解你的需求，另一方面也讓你更清楚自己到底要什麼語氣。

AI 最適合的角色不是「替你寫完」，而是「幫你快速產生初稿，再由你修改到有個性」。很多人用了 AI 之後直接複製貼上，這是 AI 腔的主要來源。把 AI 的輸出當成素材，而不是成品，修改的成本其實比從零開始低很多。