不懂設計也能做素材？行銷人實際在用的 AI 圖像工具比較

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Yichi Huang

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做行銷最頭痛的事之一，就是需要大量視覺素材，但設計資源不夠。現在有越來越多 AI 圖像工具，但選擇太多反而不知道從哪裡開始。這篇整理幾個行銷人實際會用到的工具，以及各自適合什麼情境。

先釐清你需要什麼類型的素材

不同工具擅長的事不同，選之前先想清楚你主要需要什麼：

適合：需要文字排版、快速做出可用素材的人。

Canva 本身已經很多行銷人在用，加入 AI 功能後，可以用文字生成背景圖、移除或替換背景、快速調整版面。優點是輸出的素材直接可以用在廣告或貼文上，不需要再匯入其他軟體。缺點是生成影像的品質和專門的 AI 圖像工具相比有落差，比較適合用來補充素材，而不是主視覺。

適合：需要在圖像裡放入清晰文字的情境。

大多數 AI 圖像工具在生成含有文字的圖時都很容易出現亂碼，這是長期存在的問題。Ideogram 是目前在「圖文合一」這個需求上表現最穩定的工具之一，可以生成標語、標題清楚嵌入圖像的素材。對需要快速做廣告圖的行銷人來說是實用的選項。

適合：需要商業授權保障，或已在用 Adobe 系列工具的人。

Adobe Firefly 強調訓練資料全部來自有授權的圖庫和開放授權內容，生成的圖像可以安全用於商業用途，不需要擔心版權問題。功能上可以做生成填充（用 AI 補圖）、背景替換、延伸畫布，和 Photoshop、Express 的整合也很緊密。如果你的公司對版權規範比較嚴格，這個工具值得優先考慮。

適合：需要高品質、有視覺衝擊力的情境圖或品牌圖像。

在純粹的圖像美感上，Midjourney 目前仍是很多人的首選。適合用來做品牌故事圖、活動主視覺、或需要特定風格氛圍的素材。缺點是操作介面需要一些學習成本，而且對文字嵌入的支援還是偏弱。如果你需要精準控制畫面裡有哪些元素，也需要多花時間調整提示。

對大多數行銷人來說，不需要全部都學。一個常見的實用組合是：

這些工具共同的問題是：你很難精準控制輸出的細節，特別是人物的手、文字的正確性，以及品牌識別的一致性。如果你的素材需要帶有特定 logo 或精確的視覺規範，AI 生成圖通常需要後製調整，不能直接用。